1月28日（国际数据保护日）苹果在开发者网站宣布将在接下来iOS14 Beta测试版（包括iPadOS 14、tvOS 14等）中上线透明化APP隐私追踪功能，并会在今年初春发布的iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 更新版本中公开推出，提醒开发者查看AppTrackingTransparency 实施情况。
该功能上线之后，未经用户许可，开发者将不能对用户进行追踪，且用户设备的广告标识符值将全部为零；用户也可以看到哪些App有追踪许可，并自行更改。
此外，苹果也提到，在iOS 和iPadOS新版本中，为了减轻由于限制开发者的IDFA访问权限造成的影响，将对SKAdNetwork（苹果官方推出的统计平台，会给广告商提供关于用户的唯一标识，广告平台进行广告推荐的时候，就可以对用户进行读取和追踪。）进行增强，并添加对App的“私人点击测量”支持。“私人点击测量”可在保护用户隐私的同时，对引导用户到网站的广告活动进行测量。
IDFA调整如期而至
一直以来，苹果都相当重视对用户隐私的保护。早在iOS12、iOS13发布的时候，苹果就已经加强了对隐私功能的升级，2020年6月WWDC20全球开发者大会上，iOS 14的发布把用户隐私保护的设想推到了一个新的高度：
1、App Store中App详情页将展示App隐私条款和权限（2020年12月14日，App Store的App的产品页面上已陆续展示隐私标签）；
2、调整IDFA访问权限，所有应用必须通过 AppTrackingTransparency 框架获得用户的许可，才可以跟踪或访问用户设备的广告标识符。IDFA是由苹果在2012年创建的，目前已被广泛使用在了数字营销领域。广告商通过其可以跟踪 iPhone 用户在网站和应用上的行踪，并更好地定位广告并评估其效果。
此前，由于 IDFA 的入口并不明显，很多用户是默认打开并且不知道在哪里能关闭。而透明化APP隐私追踪功能上线后，开发者需要通过 AppTrackingTransparency 框架征得用户的许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。
为了给开发者更多的更改时间，苹果在2020年9月宣布推迟调整时间，将于2021年初调整IDFA访问权限。这次消息的发布，将功能上线时间确定在了2021年初春。
对于用户而言，个人隐私信息将从苹果的隐私政策中获得完善保护，然而对于开发者而言，苹果调整IDFA访问权限会带来一系列连锁反应。
新规实行后预计有40%的用户拒绝追踪
透明化APP隐私追踪功能上线后，开发者获取用户的IDFA必须通过弹窗得到用户的同意。增加这个看起来很微小的动作后，据业内人士的经验估计，将有40%以上的用户拒绝追踪，这对于那些需要通过IDFA获取用户的精准信息进行广告投放的互联网广告行业来说，直接影响了广告收入，甚至会对数字化广告行业产生冲击。
2020年以来，受疫情影响，人们把更多的时间投入到移动互联网中，在日活提高的同时，数字广告的曝光和点击也使得广告收入创新高，以Facebook为例，在2020年第4季度，Facebook广告收入同比增长31%，高达271.87亿美元。不止Facebook，据Bernstein Research分析师预测，Google、Twitter、Amazon等公司的数字化广告服务都将创下新的营收纪录，而在透明化App隐私功能上线之后，这些依赖数字广告业务的互联网公司，将面临巨大挑战。
IDFA调整，如何应对？
无论是App需要通过数字化广告获取用户，还是以数字化广告业务作为收入来源，IDFA的调整对开发者和推广者都有着重要的影响，国外大厂对苹果新功能的推出也有两种不同的声音，例如谷歌表示旗下APP将第一时间配合支持，而Facebook则认为“苹果威胁到数百万小企业所依靠的、用来寻找和接触客户的个性化广告”。
用户可以通过列表设置追踪权限
需要注意的是，如果用户拒绝App追踪，APP不得采用其它方法读取IDFA，否则将会被移除App Store。建议开发者接受苹果IDFA访问权限调整，根据隐私新功能调整后再做打算，其实对于IDFA访问权限的调整，大家也不必恐慌，相信很快就会有应对策略，目前也有2个被热议的解决方案：
1、第三⽅：中国⼴告协会CAID接⼊
（网址：http://www.china-caa.org/digital/caid/intro）
2、Apple官⽅：SKAdNetwork 2.0（苹果官方推出的统计平台）
（网址：https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork）
对于无法追踪广告投放效果的问题，苹果提到，会对SKAdNetwork进行增强，并添加对App的“私人点击测量”，在保护用户隐私的同时，对引导用户到网站的广告活动进行测量，更多的信息会在之后公布。七麦研究院会关注相关消息，及时与大家同步。
