讲故事在设计中的重要性

几年前，我在一家知名营销公司担任内部文案兼设计师。当我第一次申请这份工作时，我没有雇主想要的任何资格证书，但无论如何，我还是从一批更合格的竞争对手中得到了这份工作。为什么我会被选中？老板喜欢我的故事。

我没有在公司工作的经验，也没有足够的技术深度参与后端工作。但我的求职信告诉他们，我将能够与他们的客户进行清晰有效的沟通，同时让他们放松，或许还能让他们笑一笑。毕竟，我很有趣。

我们告诉潜在雇主的故事对我们是否能在工作中取得成功有着巨大的影响。它们可以决定你事业的成败，所以明智地选择和发展它们很重要。

什么是讲故事？

你可能在想，“我是个设计师，为什么我需要担心讲故事

我们在日常生活中都会遇到讲故事的情况，比如当我们看到一个人从繁忙的十字路口拉着一条狗，或者当我们看到一群抗议者举着手绘的标志走过他们信奉的事业时。所有这些都是故事；它们是人们采取行动并影响周围世界的微小时刻。因为在它的核心，这就是一个真正的故事。

我敢打赌，你看过的每部电影都是这样的：有一个人对周围发生的事情做出了反应，这反过来又导致了另一件事情的发生，这个人也必须做些什么，等等。

看见故事毕竟没那么复杂。每个人都已经知道了基础知识。关键是通过与客户和观众沟通的方式有效地将其结合起来。

为客户阐述愿景

几年前，故事艺术家艾玛·科茨（EmmaCoats）在推特上发布了一系列重要的“故事基础”，这是她在皮克斯（Pixar）创作扣人心弦的故事时使用的指导原则。她的大部分建议都与简化和关注具有普遍应用的要点有关。我最喜欢的一个是#14：

“你为什么要讲这个故事？你内心燃烧的信念是什么，你的故事来源于什么？这是它的核心。”

你想要传达给观众的最重要的东西是什么？当你走进客户会议时，你最希望他们拿走什么？你不是在网站上或品牌推广活动上销售它们。你用一个故事、一个想法、一个梦想来推销他们。

你的客户梦想着比“网站”或“品牌”更大的东西。他们梦想着忠诚的客户对他们说些热情洋溢的话。他们梦想通过自己的工作改变世界。他们梦想着一些故事，作为设计师，这是你的工作。

文字还是图像？

作为设计师，视觉在我们的工作中非常重要。我们一直用图片来讲述故事——从平面广告中微笑的母亲推着购物车到网站上一排阳光普照的可持续农业作物。但是文字呢？你可能认为写作是作家的工作，的确如此，但这并不是结束。

使用字体意味着使用文字——以一种能够吸引读者注意力的方式排列文字。就像图像一样，文字也可以根据其外观讲述不同的故事。排版是一种比大多数人认为的更具表现力的媒介。传统的平面设计师通常能很好地处理这个想法，但对于网页设计师来说，强大的字体背景的优点有时可能会被忽视一点。

但是实际的单词本身呢？仅仅因为你不是专业作家并不意味着你的话没有价值。许多设计师和艺术家之所以取得巨大成功，仅仅是因为他们写了或写了一些别人认为有价值的东西。

奥斯汀·克莱恩的畅销书《像艺术家一样偷》就是一个很好的例子。克莱恩在纽约布鲁姆社区学院发表了一篇演讲，他写了这篇原始的博客文章，作为演讲的插图抄本。很快，它就走红了，短短几年内，印刷版就热销起来。

克莱恩讲了一个故事，引起了很多人的共鸣——不是因为他被雇来讲这个故事，而是因为这是一个他必须分享的简单事实。

总之

作为一名创意专业人士，你能做的最重要的事情就是抓住观众的想象力。一个真正的梦想家有一个叙述，并以他或她可以的任何方式讲述作品的故事。

记住，没有人买你的技能——他们买的是一个想法、一个愿景、一个梦想，即如何在你的帮助下实现他们的业务和个人目标。他们买的故事，告诉为什么，而不是什么，你做什么。利用你故事中的个性、激情和戏剧性为你的设计提供信息。你的故事越具体，你作为设计师的需求就越大。

来源：https://speckyboy.com/storytelling-in-design/