为什么你的品牌需要一个风格指南,以及如何创建



许多设计师和创意人员忽略了对品牌风格指南的需求(也被某些人称为品牌圣经,或作为品牌圣经的一部分)——这为营销材料的在线和离线方式提供了一套明确的规则,应该看看。

风格指南可以为您节省时间、金钱和大量的挫败感,使您的营销材料更易于维护和创建。将其视为注释良好的标记的扩展;它为您提供了有关应该如何完成工作的说明,有时甚至可以深入了解原因。

如果您不确定与您合作的几乎每个品牌或公司都需要一个,或者如果您不确定如何创建一个,请继续阅读……

 

为什么每个品牌都应该有风格指南

对于一家小公司,或者只有一名设计师时,风格指南似乎是不必要的。但实际上,每个品牌都应该有一个风格和品牌指南,以确保他们生产的每个视觉元素都是一致的。

让我们先来看一个设计师的想法。因此,您是贵公司项目的唯一设计师。你设计他们的标志、网站、名片,以及他们需要的所有其他营销材料。你知道所有的元素。

现在,一年后,公司规模扩大了两倍,突然他们需要聘请第二位设计师来处理你的一些工作量。你会从记忆中向这个新人传授品牌的所有指导方针,从中获得乐趣。包括很多你在过去一年里甚至没有想到的事情。

当然,如果一些重要的事情没有得到传达,他们会责怪你没有对新员工进行适当的培训。

如果您可以简单地交出包含他们需要知道的所有内容的样式指南,那将会变得无限容易:颜色、徽标大小和位置、使用的字体等。

或者假设您是一名与多个客户合作的自由职业者。样式指南使您可以轻松地返回工作数月或数年的工作,而无需梳理旧文件以找出您使用的确切字体或某些颜色的十六进制值。相反,您可以提取一个文件并在几秒钟内查看您需要了解的所有内容。

风格指南还可以帮助确保您为品牌所做的工作不会被不了解您的设计应该如何工作的新的、技能较低的设计师所破坏。你最不想要的就是你完美构建的标志太小或太靠近其他元素,有效地消除了它的影响(或者更糟糕的是,用负空间创建的元素被完全破坏了)。

通过为与您合作的每个品牌制定风格指南,您将使您的工作更轻松,您的工作更加一致(这将为所有相关人员带来更专业的形象)。在您最初从事项目工作时构建基本风格指南并不耗时,但可以节省数小时的工作时间和无尽的挫败感。

 

基本要素

每个风格指南都会有所不同,因为这取决于品牌的复杂程度以及他们可能拥有多少种不同类型的营销材料。不过,几乎所有风格指南中都有一些基本元素可能会出现。

字体

每个品牌都应该在其所有营销材料中使用一致的字体集,无论是在线还是离线。列出这些字体以及示例和字符集非常重要。

字体

不要忘记,除了使用的字体外,您可能还想为标题或照片说明之类的东西指定大小。指定是否不应使用字体系列中的任何特定样式或粗细,是否应或不应使用连字或替代字符等也是一个好主意。

颜色

品牌使用的颜色应尽可能详细地说明。这意味着不仅提供用于 Web 的十六进制代码,还提供等效的 CMYK 甚至是 Pantone 颜色值以供打印。并非每种颜色都可以在 Web 和打印使用之间完美转换,因此最好指定您的偏好,这样您就不会得到与原始设计相冲突的颜色。

颜色

RGB 颜色空间中许多色调的直接转换在 CMYK 中可能会发生巨大变化,而无需手动调整(某些蓝色通常会变得柔和且更暗,红色可能会显得更橙色或粉红色等)。花时间验证和操作每个色彩空间,以便获得最佳结果。并确保在打印中验证您的 CMYK 颜色,而不仅仅是在屏幕上。

徽标大小和位置

通常,如果显示得太小,大多数徽标都会失去效果。您可能会使用小尺寸的备用(通常是简化的)徽标,或者只是应显示徽标的最小尺寸。

标志

您还应该指定徽标周围需要多少空白空间,以使其不会失去效果。指定徽标是否可以以其他颜色显示(特别是如果它可以以灰度显示),以及它是否应仅出现在中性背景上或彩色背景是否可以。还要指定徽标是否可以放置在边框或框内,以及在这些情况下需要在其周围留出多少空白空间。

图标或其他图像

如果有应该专门使用的特定图标(或图标集),或常用的特定图像,那么请务必在您的指南中指定这些。包含指向确切图标集的链接是个好主意,因为图标名称并不总是 100% 唯一的,而且很容易混淆。

您还应该在此处指定是否应仅使用某些类型或样式的图像。例如,您可以指定使用的每张照片都需要包含特定颜色,或者需要应用复古滤镜,或者需要是黑白的。

文案写作指南

虽然不是每个风格指南都需要关于如何编写文案的说明,但如果您的品牌努力在书面交流中呈现某种语气,这可能是一个好主意。

可能有一些词或短语应该经常被合并,而有些词或短语可能应该不惜一切代价避免(有时是因为它们与竞争对手密切相关)。指定这些很重要。

也可能有特定的指导方针,即文案应该始终是乐观和积极的,或者是专业的,或者使用能够吸引特定人群的语言。

特定于 WEB 的元素

虽然有很多元素可以在印刷和网络之间延续,但有些特定于网络的元素在印刷材料中是找不到的,但这在网上很常见。

这将包括按钮样式和层次结构或表单元素应如何显示等内容。在没有一套明确的规则可遵循的情况下,使这些内容在多个页面(甚至多个站点)保持一致是一项挑战。

其他要考虑的因素

您可能还需要考虑为以下内容添加指南:

  • 品牌历史、愿景和个性信息。这在品牌圣经中更为常见,标准风格指南中可能没有。
  • 社交媒体指南,包括应分享的帖子类型以及应如何在社交媒体网站上使用各种品牌元素。
  • 设计在线使用的布局和网格标准,有时用于印刷广告。
  • 其他材料的指南,如小册子或名片。
  • 所有包含的元素的用法示例。

如果您想查看一些鼓舞人心的风格指南示例,请查看我们去年秋天发布的20 个鼓舞人心的品牌指南。

 

你的风格指南应该有多长?

风格指南的范围从一页到几十页不等,具体取决于您的品牌的复杂程度以及定期制作的不同类型的营销材料的数量。

一个具有单一徽标设计、明确定义的排版和颜色使用以及没有离线材料的极简主义网站可能只需要一页的样式指南即可。

但是,一家拥有众多部门以及跨多种媒体的营销和广告的大型跨国公司可能需要类似于一本书的东西来阐明其所有使用指南。

在任何一种情况下,您的风格指南都不应超过必要,但要足够长以准确传达有关品牌视觉风格的所有必要信息。

 

一份活的文件

您的风格指南并非一成不变。品牌不断发展。创建新的徽标。网站被重新设计。营销材料已更新。确保您的样式指南与其他更新一起更新非常重要。

中盘

您的风格指南还可以帮助确保以无缝且​​不太可能疏远用户的方式完成品牌更新。通过查看品牌所处的位置,您可以将其指向一个看似自然演变的方向,而不是形成鲜明对比。

即使你的风格指南应该是流动的并且随着时代的变化而变化,但一定要保留旧的风格指南以供参考。并确保您对指南所做的任何更改都经过深思熟虑,而不是简单地作为不遵循已经存在的精心策划的指南的借口。

由于样式指南会随着时间而改变,因此确保需要该指南的每个人始终可以访问更新版本非常重要。将文件托管在云服务器或其他中央位置是一个好主意,就像对指南进行约会或版本控制一样。

 

整合你的风格指南

您的风格指南的元素可以集成到网站中。在 CSS 文件的开头包含注释,概述所使用的颜色和字体是确保遵循这些准则的好方法。

任何可能在品牌内使用设计元素的人都应该可以轻松获得完整的风格指南。使其在公司服务器或云服务上可访问也是一个好主意。如果您愿意,您可以在您的 CSS 文件或其他地方包含指向它的链接(尽管要意识到,除非它受密码保护或在内部服务器上,否则它实际上是可以公开访问的)。

 

内部文件还是公共文件?

越来越多的公司正在公开他们的品牌风格指南。出于以下几个原因,这是有道理的:

  1. 它可以很容易地将信息传递给需要它的人(设计师)。您可以只给他们一个链接,而不必发送文件或提供密码。
  2. 它增加了品牌透明度。
  3. 如果您的品牌获得媒体报道,这将很有用,因为记者可以访问有关如何使用您的徽标等的信息,而无需等待您的公关部门(或个人)回复他们。

当然,如果您决定公开您的品牌风格指南,您需要确保它与您的任何促销或营销材料一样精心设计。这可能会为指南的创建增加不必要的成本和时间,并使其更难以在未来进行更改。

远胜于

公共风格指南还可以让其他品牌更容易撕掉你的品牌。尽管您所做的任何事情都无法阻止决心这样做的人(除非采取法律行动),但样式指南确实使事情变得简单得多。它消除了品牌窃贼的过程中的步骤。

但是,只要您对自己的品牌和业务充满信心,这不应该成为是否公开指南的决定因素。

将文档保留在内部可以更容易更新和更改,这在启动环境中可能特别重要。它还消除了对指南本身进行“设计”的需要,而不仅仅是使其尽可能实用。如果您已经让设计人员承担了繁重的工作量,那么将其保留在内部就可以带来巨大的好处。

风格指南的重点是简化和加快所有相关人员的设计过程。确保它符合该功能,无论是内部的还是公共的。

通过卡梅伦查普曼

Cameron Chapman 是来自新英格兰的自由作家和设计师。您可以访问她的网站或在Twitter 上关注她。卡梅伦查普曼的更多文章

来源:https://www.webdesignerdepot.com/2014/08/why-your-brand-needs-a-style-guide-and-how-to-create-one/


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