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标志设计终极指南

有些公司会让你相信设计一个标志就像把一些类型和一两个形状拼凑在一起一样简单。但是，设计一个好的标志远不止这些，不管有些人会说什么。

一个伟大的标志设计有很多东西。虽然徽标看起来只是一件小事，但它代表了整个公司或品牌，并且必须传达身份、价值观等。你不能认为它只是一个“小”的设计工作。它可能是公司拥有的最重要的设计，并且可以指导未来的设计和品牌决策。通过本指南，您将了解为您自己的项目或潜在客户创建精美徽标所需的所有步骤。

什么是好的标志？

一个好的标志是强大的。无论是包含图像还是仅包含类型，一个好的标志都有一定的力量让它脱颖而出。

在这一点上，一个好的标志是独一无二的。它不会与其他公司的徽标混淆，尤其是企业的竞争对手。

同样，一个好的标志是可以识别的。它可以快速轻松地与特定业务相关联。

一个好的标志也是永恒的。它应该站起来，并且在 10 年、20 年甚至 50 年后仍然保持现状。说起来容易做起来难。

一个好的标志也会重新强化你的品牌。它应该为您的业务传达适当的情绪、语气和感觉。您是否选择让您的徽标字面上代表您的业务类型取决于您，因为每种方法都有优点和缺点。但无论哪种情况，它都需要支持您的品牌。

一个非常好的标志也传达了贵公司的核心信息。它传达了贵公司所信奉的品质、技能和价值观。

标志的类型

标志主要有三种类型：有标志类型，它们是基于排版的标志；有文字徽标，其中使用的图像直接与业务类型相关（例如服装店的连衣裙）；和抽象徽标，其中徽标图像与业务类型没有明显联系，可能更多地基于感觉或情绪。

标识

标识非常常见，通常包括对现有字体或字体的独特扭曲或改编。标识对于涉及多个业务的多元化公司（例如通用电气或杜邦）特别有用。

Sky Production 标志是将图像与字体联系起来的标志类型的一个很好的例子。“S”由云形状制成，而侧边看起来像胶片的边缘。这是突破标识界限的一个很好的例子。

代表 SiO Athletica 标志中 A 的简单三角形大胆而现代，只要出现 A，就可以在整个标牌和其他品牌材料中重复使用，从而强化品牌。在创建自己的徽标时考虑类似的处理方法。

虽然这不会立即让人联想到标识，但标识的形状实际上是由四个 B 字符创建的。它富有创意且令人难忘，但并不复杂。

Cube 标志简单明了，一条线将正方形变成风格化的字母 C。

Folkdeer 标志在排版中加入了鹿角，模糊了标志和带有文字图像的标志之间的界限。

字面意象

文字标志也很常见，如果不是很清楚，它可以立即为公司名称赋予意义。尤其是本地和小型企业，似乎特别喜欢这种类型的标志。这可能部分是因为这些徽标很容易识别并且几乎没有解释的余地（尽管有些确实巧妙地使用了双重含义和隐藏的图像）。

自行车链条是自行车商店或其他与自行车相关的业务的非常真实的形象，如 The Ride 的此徽标所示。

Herschel Supply Co Winter Club Collection 标志是文字意象的另一个很好的例子，这次是山和树的形式。

这个带有心形三明治的 Meatlovers Gourmet Burger & Cie 标志是字面意义的，同时保持极简主义和现代感。它表明，即使是带有文字意象的标志也可以是有趣和意想不到的。

Greenly 标志在其标志中使用树叶，这对于一家环保公司来说非常有意义。

布鲁克林公司标志中的摇椅对于家具公司来说非常有意义。

Plumbline Media 标志几乎看起来很抽象，直到您看到它只是一本书（代表媒体），书脊上有一个简单的铅垂线。

抽象意象

抽象徽标对于多元化业务也非常有用，因为它们比特定业务类型更能传达情绪和基调。徽标不必直接传达企业的业务。考虑一下 Nike Swoosh、麦当劳的金色拱门或 Apple 标志。

这个 Ease 徽标是传达适当情绪的抽象图像的一个很好的例子。

Austariff 的标志是澳大利亚的一项太阳能供电激励措施，它让人联想到太阳，同时还融入了叶子的形状（这对可再生能源行业来说很有意义）。这种形状在他们的品牌材料中以有趣的方式使用。

Stylish Eve 标志基于苹果的形状，但采用抽象的形式。这是一个很好的例子，它将与名字相关的东西（名字 Eve 与苹果有很强的联系）并将其风格化以创建一个令人回味的标志。

Warped Vision 标志使用抽象的形状，让人联想到一些东西，并没有真正表明公司的业务。

Futural 标志是完全抽象的，但给人一种现代感和未来感，使其成为基于公司名称的绝佳选择。

研究，研究，研究

为您的客户设计一个伟大的标志的第一步是获得一个好的设计简介。您的客户应该向您提供有关他们业务的背景信息，包括他们以前使用过的任何徽标。对您而言，直接从客户那里或您自己收集超出客户提供的信息非常重要。

向您的客户询问具体问题，以澄清您在简报中不能 100% 确定的任何内容。最好在一开始就提出问题并明确客户的期望和需求，而不是花费无数时间进行修订，或者因为他们觉得你没有听他们的话而冒着失去客户的风险（即使他们是那些不清楚的人）。

你需要研究你的听众。谁会看到这个标志？换句话说，谁是您客户的客户？您还想知道徽标将在何处使用以及以何种格式使用。这很重要，因为它可以确定您设计的限制，例如徽标必须在黑白中正常工作（以防您的客户仍然使用报纸广告等）。

多少是太多了？

许多以前从未设计过标志的设计师可能想知道他们真正需要做多少研究。您在什么时候对客户的业务了解太多了？设计一个标志真的需要多少研究？

答案是，在创建徽标时，您真的不能对您的客户非常了解。这是他们品牌的一个重要组成部分，也是他们面向世界的一个重要组成部分。想想一些标志已经变得多么容易识别。没有人需要看到与他们的耐克标志相关联的“耐克”这个词；他们立即识别出旋风并将其与品牌联系起来。当你看到星巴克美人鱼时，你就知道它代表什么公司。当你看到一个被咬了一口的苹果时，你就知道它是苹果。

您认为这些徽标背后的设计师是否认为他们可以仅根据公司宣传册或页面中包含的内容来实现它？诚然，有时可以在没有公司大量背景故事的情况下创建一个很棒的徽标。但这些情况下的额外信息几乎肯定不会损害该过程。

花时间去了解你正在设计的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的地位。了解他们的客户如何看待他们。如果这是一项新业务，请了解他们希望客户如何看待他们，以及他们希望在市场中的定位。

虽然当然可以根据两三段设计简介来设计一个标志，但如果你花时间深入研究，你会做出更好的作品。留出适当的时间来研究和计划您的标志设计过程，您会看到更好的结果并拥有更快乐的客户。

灵感

一旦您完成了所有可以管理的研究并从内到外了解客户的业务，就该寻找一些灵感了。当然，在极少数情况下，您可能会在研究阶段就想出完美的徽标创意，但很可能不会。你需要去别处寻找一些灵感和想法。

在寻找可以从中汲取灵感的徽标时，请寻找来自相似公司和完全不同公司的徽标。花一些时间浏览灵感画廊、博客上的徽标综述，甚至只是在 Google 图片中搜索徽标。

当您查看所有这些徽标时，请抵制模仿您看到的任何徽标的冲动。模仿可能是最真诚的奉承形式，但模仿另一家公司的标志并没有给自己或客户带来任何好处。

还记得我说过好的标志是独一无二的吗？当你在看别人的作品时，这是一个重要的品质。这里的想法是找到可以用来激发您自己的原创设计的想法。不是您可以调整但有效复制的想法。

在查看这些徽标以获取灵感时，请考虑不同类型的徽标，它们似乎在您客户的行业中最为普遍。大多数标志是抽象的吗？文字？排版？

仅仅因为一个行业中 80% 的公司都有文字徽标并不意味着您的客户必须这样做。但重要的是要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是一家非常传统的公司，那么坚持已经建立的公司可能是明智的。再说一次，如果他们试图以不同的选择闯入，或者如果他们是开拓者，那么考虑偏离既定的道路。

标志灵感资源

网上有很多很棒的画廊可以为您的标志设计寻找灵感。以下是我们最喜欢的十个：

除了画廊之外，还有很多徽标综述可以提供额外的灵感。当然，在我们的日常生活、产品、广告、在线等方面，我们都会被徽标所包围。

绘制初始设计草图

至此，您应该完全沉浸在品牌中。您应该像了解自己的业务一样了解他们。这使您可以更轻松地为初始设计创建适当的草图。

考虑创建一个可能的设计选项矩阵，基于不同种类的徽标和可能适合您的客户的不同符号系统。例如，您可以创建一系列标识创意、一系列基于与公司名称相关的象形图的创意，以及一系列与其所在行业相关的创意。以矩阵格式创建这些的快速草图可以让您一目了然地看到它们，并且可以让您看到以有趣的新方式组合不同想法的方法。

从一开始就需要记住的一件事是，你应该保留所有的草图。在你的第一轮初始草图上看起来可能是个坏主意，可能会成为以后精彩事物的开始。如果你扔掉了你早期的草图，认为它们是垃圾，你以后可能无法重新获得这些想法。

这也是过程的一部分，您可能需要为徽标和任何随附的标语选择字体。如果您想创建绝对独特的东西，请考虑为徽标创建完全原创的类型处理，而不是使用现有字体。

如果设计完全原创的字体不在项目范围内，请考虑对现有字体进行更改和自定义。这可能是获得自定义外观的好方法，而无需投入完全原创的字体设计所需的时间和资源。

在某些情况下，您的客户可能已经有一个既定的字体，您是否可以偏离它取决于特定的项目。如果您确实选择偏离它，请注意公司或其客户的反应可能是什么。

在这些情况下，对正在使用的现有字体进行调整可能是一个很好的解决方案。它可以保留现有徽标或公司标识的任何已建立附件，同时仍呈现新的和更新的内容。

重要的是要考虑可能出现在徽标中的任何双重含义或隐藏含义或图像。这些可以是使您的徽标非常令人难忘和可识别的巧妙方法。考虑具有双重含义或隐藏图像的徽标。这是徽标中“隐藏”的第二张图片的示例：

虽然您可以选择在徽标设计中有意包含（或不包含）次要图像和含义，但您需要注意潜在的隐藏含义、文字或图像。在设计过程中，完全有可能文字会逃过我们的注意，只有在徽标公开后才被客户或客户的客户发现。这些负面方面充其量可能很有趣，或者最坏的情况是对您的客户来说是一场真正的公关噩梦。

您的标志设计创建的负空间也可用于创建次要图像，或进一步简化设计中的主要图像。考虑如何使用负空间来更好地定义您的徽标或进一步加强客户在设计中的形象和价值观。看看下面的徽标中如何使用负空间来拼写单词“one”，同时还使用数字字符：

设计师的一个常见陷阱是使用被动图像而不是主动图像。例如，设计师可能会选择在其徽标中使用熊的图像。设计师的第一直觉可能是只使用熊头的轮廓。这是被动的意象；它只是坐在那里。相比之下，熊做某事（例如从溪流中抓鱼或用后腿站立）的剪影是活跃的，并且更引人注目和令人难忘。它给人的感觉是徽标所代表的公司正在做事，而不仅仅是坐在那里。看看下面的标志中运行的狐狸是多么的充满活力和有趣：

不要害怕在你的草图中做实验。尝试意想不到的。尝试那个你肯定行不通但又不能停止思考的疯狂想法。这是设计过程中幽默你的每一个想法的时候。当然，您可能会搁置其中的大部分，但在此过程中您可能会偶然发现一个好主意。一个坏主意可能会让你想到一个好主意，甚至是一个好主意。因此，在最初的草图阶段花点时间进行尝试和实验。

纸与屏幕

在绘制设计草图时，您可能想知道在纸上或计算机或平板电脑上绘制草图是否更好。

虽然作为一名设计师，您更愿意与哪个设计师一起工作，这完全取决于您，但您可能会发现在纸上画草图开始时效率更高。在纸上工作时，您也不太可能擦除和更改内容。

纸的另一个好处是它创造了一种脱节，告诉你的大脑这不是最终的工作，而且可以凌乱并快速工作。由于我们大多数人习惯于在计算机上完善我们的设计并创建完成的项目，因此在屏幕上工作而不是在纸上工作时，我们可能会有完美主义倾向。

当然，如果您觉得使用绘图板在屏幕上绘制草图更有效，那么请务必这样做。一个不错的中间人可以在平板电脑上的绘图应用程序中工作。这样做的好处是，当您开始细化过程时，将草图导入您选择的图形程序会更加简化。

反思与细化

一旦你有一堆草图，你可能想立即潜入完善其中的一个或多个，以向你的客户展示。或者，或者，您可能会发现自己完全被自己提出的许多想法所淹没，并且不知道要推进哪个（或哪些）。

这就是为什么从你的设计中抽出一些时间并反思它们如此重要的原因。如果您可以花几天时间思考并退后一步，那就太好了。如果没有，请尝试至少睡在您的设计上，这样您就可以用新的眼光来接近它们。如果即使那是不可能的（如果它是一个紧急的工作或有其他时间限制可能不会），那么至少去喝杯咖啡，吃午饭，或者散步。

时间让你远离你的设计。如果你有这个空间，你将不太可能选择你的“最喜欢的”，或者花费最多时间的那个，或者“刚来找你”的那个。相反，您将能够更轻松地客观地查看徽标草图，看看哪一个对您的客户最有意义，而不管您自己的个人附件如何。

回到电脑前查看草图后，您需要考虑一些事情，然后再决定哪些徽标概念最适合继续推进并呈现给您的客户或其他决策者。

首先，确保您了解相关的文化差异。现在有如此多的企业在全球范围内开展业务，因此了解他们的标志在与他们有业务往来的其他国家和文化中可能携带的潜在符号和意义至关重要。即使是纯粹的本地企业也需要注意这些事情，特别是如果他们的社区中有大量移民人口或种族群体。

例如，在许多国家，“竖起大拇指”被认为是积极的象征，表示一切正常。但在撒丁岛、希腊和一些伊斯兰国家，这是一个粗鲁的性标志。换句话说，不要试图在希腊餐厅的标志中出现竖起大拇指的符号。

一旦您缩小了要推进的徽标草图的范围，就该进行一些改进了。素描过程的重点只是将您的想法以最粗略的形式呈现在纸上（或像素）上。

确保您选择的徽标概念同样适用于深色和浅色背景。你永远不知道你的标志设计最终会在哪里结束，并且随着公司网站或其他品牌材料的变化不应该使标志过时。徽标应该在很大程度上超越其他品牌设计更改，除非进行了整个品牌重塑工作（即使如此，有时徽标仍会持续存在）。这意味着您的徽标需要尽可能灵活。

你的标志应该尽可能简单。继续简化和删除元素，直到你只剩下最少的东西来传达你的信息。事实上，这里的一个有用策略是不断删除内容，直到信息丢失，然后再添加，直到信息再次清晰。在许多情况下，简单性等于某种永恒的品质，这种品质将在一年到下一年流行的趋势和波动中幸存下来。

在创建初始草图时，您可能没有考虑公司的口号或其他可能经常与徽标相邻使用的短语。但重要的是，您的徽标和标语既可以一起使用，也可以单独使用。尝试将两者结合起来的不同方式，以及不同的造型方式，以便它们在任何一种情况下都能很好地工作。

您在设计中使用的颜色可能会对最终徽标设计的感知方式产生巨大影响。您可能正在使用客户提供的严格确定的调色板，或者您可以自由使用您喜欢的任何颜色。很有可能，客户至少会提供他们希望徽标使用（或必须使用）的颜色系列的输入。

在最后两种情况下，您需要仔细考虑使用不同色调的颜色会如何影响最终的感知。例如，使用明亮的饱和色与使用柔和的色调或柔和的色彩给人的印象非常不同。当一个标志设计不适合您并且您无法确定原因时，请考虑首先调整调色板以查看是否可以解决问题。

调色板应该是标志设计过程的最后一步。确保您的设计可以在单色和彩色中发挥作用，以获得最大的多功能性。

您还应该对您选择或专门为此徽标设计的字体进行改进。对排版的细微调整，例如更改线宽、消除单个字符或元素的某些方面，或类似的更改，都可能对整体设计产生深远影响，并将其从优秀变为优秀。

选择一个标志

此时，您可能有两三个接近最终状态的徽标。您很可能希望将这些内容展示给您的客户或其他决策者，以最终决定将使用哪个徽标。

但是，仅仅因为你有三个设计并不意味着你必须立即展示所有三个。相反，您可以选择一开始只展示一个徽标，然后看看您的客户的反应。如果您的客户在整个设计过程中注意力不集中，并且您担心他们可能对您展示的任何内容不满意，这可能是一种特别有用的策略。获得对一个设计的反馈，以便您可以对该设计进行调整或了解您的其他设计中的哪一个最有可能取悦客户，这可能是一个很好的策略。

另外，给你的客户太多的选择可能会让他们更难做出决定。或者更糟的是，他们可能会要求你放弃所有三个并做第四个（以及第五个和第六个）。毕竟，如果你能够如此轻松地设计三个标志，那么你设计几个肯定不是什么大不了的事。

确保您对每个徽标都有良好的看法，以及为什么它适合您的客户。最好的客户会要求您指导哪个徽标真正最适合他们，并且能够让他们深入了解每个徽标的工作原理，从而增强您作为设计师的专业知识。

您可能还需要考虑在上下文中展示徽标，以便您的客户可以更好地想象它在实践中的外观。用新标志模拟客户的网站、名片或其他材料。这对客户来说是一个很大的帮助，他们可能无法像设计师那样轻松地可视化最终结果。

最后，由您的客户选择他们认为最适合他们公司的标志。并根据您的设计合同要求任何更改或调整。

如何处理最终设计

选择最终设计后，您需要为客户创建可交付成果。确保您的设计具有响应性，并且在大尺寸和小尺寸上都看起来不错。您的标志设计可能会以各种尺寸在屏幕上使用，也可能用于印刷（这意味着至少需要 300dpi 的资源）。当然，您已经在矢量图形程序中设计了徽标并拥有矢量文件，但您还应该为您的客户提供他们可以使用的其他更用户友好的文件类型。确保花时间在非矢量文件中进行适当的提示，以使它们看起来更干净、更精致。当您将矢量文件拉入 Photoshop 或其他光栅图形程序时，您最终会在设计边缘周围出现各种像素化，应该将其移除以获得最干净的最终结果。

您还应该为最终徽标设计和相关品牌创建样式指南，以显示哪些改编是可接受的，哪些是不可接受的。创建一个关于如何使用标志的注意事项列表，包括是否可以做一些事情，比如勾勒它的轮廓或把它放在一个盒子里。有关如何撰写设计风格指南的一些重要灵感，请查看Creative Bloq 的10 个神奇细致的设计风格指南。

关于排版的一些话

这里有一些很好的提示，可以更好地在您的标志设计中使用排版。

不要使用已经在标志性标志中使用的字体。当然，这条规则也有例外，例如许多标志性标志中使用的字体（如Helvetica）。
确保您的字体与品牌的基调相匹配。严肃的品牌 = 严肃的字体。传统品牌=传统字体。现代品牌=现代字体。你得到图片。
警惕“时尚”字体。今天流行的东西明天就会过时。
同样，避免花哨的字体。那里有大量免费的装饰字体，使用它们可能很诱人。一句话：不要。一方面，它们可能已经被用于世界各地的蹩脚标志中。其次，它们中的大多数都没有设计得那么好（它们是免费的是有原因的）。
对设计中的现有字体进行调整。添加曲线，更改纵横比，删除一些元素，或者您需要做的任何其他事情来使其成为您自己的并使其更适合您客户的品牌。
看看其他标志是如何使用排版的。虽然您不应该窃取其他设计师的想法，但看看其他设计师如何应对特定的设计挑战是明智的。采用在您的项目背景下有意义的策略，并根据您的特定需求进行调整。
避免使用多种字体。如果绝对必须，最好坚持一，二。除此之外，您将承担巨大的风险，除非在最特殊的情况下，否则不太可能获得回报。
在你的标志设计中尝试诸如字距调整、字母间距和行高之类的东西，看看合并字体如何增加兴趣并使你的标志脱颖而出。这是一个很好的例子，说明如何沿着两个不同的平面定位字符可以为您的徽标增加兴趣和奇思妙想：

客户（应该）寻找什么

既然您知道了一个好的徽标中包含什么，您可能想知道需要新徽标的潜在客户会在设计师身上寻找什么（或者至少他们应该寻找什么）。

你有被证明的经验吗？和快乐的过去的客户？这些都是关键。推荐书可以让您的潜在客户在选择与您合作时高枕无忧。这一切都与社会认可和认可有关。其他让客户放心的事情是您可能赢得的设计奖项或您已发表的作品。不要羞于将这些东西包含在你的投资组合中。

您的时间框架和价格也将成为潜在客户是否选择与您合作而不是竞争的重要因素。虽然成为价格最低的设计师对您或您的客户没有任何好处，但价格最高意味着您更好地拥有支持它的技能和证书。因为老实说，如果归结为您和另一位设计师，并且您的潜在客户对您的工作质量和其他设计师的工作感到满意，那么几乎肯定会归结为价格和周转率。确保您为成本提供了适当的价值。

你如何沟通和你的专业水平也是关键。确保您及时回应客户的任何沟通，并始终以专业的方式展示自己。不管这是您的第一个付费徽标项目还是您的千分之一，就您的客户而言，您与他们的互动方式是唯一重要的事情。